新甘肃·甘肃经济日报记者马如娟

党的二十大报告提出，“促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国”。作为一项高强度的户外有氧运动，跑马拉松既锻炼身体又磨炼意志，是锻造人格、提升心智的重要途径。

今年，全国多地马拉松赛事在疫情后恢复开跑。爆发式恢复的马拉松赛事不仅拉动的是衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求，而且辐射范围越来越广，多层次、多元化的消费需求进一步得以激活。

(相关资料图)

“奔跑”背后的产业力量

6月11日上午7：30分，2023兰州马拉松鸣枪起跑，规模达到4万人。

根据《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年全国共备案133场路跑赛事，其中全马赛事61场，涉及26个省级行政区。随着马拉松的回归，不仅激活了体育消费市场，还带来了新的经济增长点，同时带动相关产业发展。

对于参赛者来说，装备自然必不可少。

参加2023兰州马拉松的王小平给记者算了一笔账。“我们一家三口，报名费一人60元，三人180元，一人一双跑鞋1500多元，短裤300多，当天零食、水等备了200元，差不多总共花了2000多元。”

快乐不止本地人。外地来兰参加本届“兰马”的陈红梅介绍，自己从深圳来回机票1650元，酒店1200元。参赛之余，带上家人少不了打卡热门景点、品尝当地特色美食。“兰州美景、美食果然名不虚传！”陈红梅称赞道。

“兰马”已从单纯的体育运动呈现出“一人参赛全家旅游”的良性态势，对城市经济的拉动效应愈加显现。

“可以说，马拉松带来的经济效益是有目共睹的。很多参加者在赛事前后也会成为游客和消费者，拉动‘吃住行游购娱’全链条增长。”兰州城市学院甘肃省城市发展研究院院长钱国权说。

根据有关数据显示，马拉松跑者平均花费达1.1万元，其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的经历，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

据统计，作为全国最热情的马拉松，前9届“兰马”历年参与赛事现场互动的人数累计超360万人。办赛以来，共有超过600家媒体对兰马进行过宣传报道，宣传范围覆盖亚洲、北美、西欧等超20个国家和地区，9届赛事累计传播价值超过20亿元。

“跑出”城市新名片

相信很多熟悉甘肃长跑选手的人都记得李柱宏，他曾代表我国参加雅典奥运会，是甘肃中长跑的标志性人物。谈到兰州马拉松，李柱宏说：“家门口有这样一项比赛真的非常好，给喜欢长跑的人提供了舞台，激发了人们参与长跑的热情，更给城市注入了活力。”

“现在，‘兰马’早已不仅是一项体育赛事这么简单，它是推动经济发展，提升城市形象的有效载体，兰马不仅有效拉动了兰州旅游经济增长，赛事引来了人流、积聚了人气，在赛事举办中逐渐带动形成了吃、住、行、游、购、娱的‘集聚效应’。”李柱宏直言，如今，“兰马”已成为城市发展的强力引擎，正在持续不断地助力兰州市在全民健身、体育产业、文化旅游、城市开放等方面取得更大成绩。

“兰马”作为目前国内唯一一场绕黄河而跑的马拉松赛事，42.195公里赛道沿线风光让各位选手不虚此行，一赛独享黄河、铁桥，领略“金城”兰州的独特魅力。

跑一场马拉松，爱上一座城。“兰马”也早已成为除一本书、一座桥、一碗面之后兰州的又一形象代言。

一座城市，一项运动，一种精神。如今的“兰马”，赛事品质不断提升、规模不断壮大，参赛人数从最初的1万多人增加到4万人，并升级为“双金赛事”，成为兰州市对外交流、展示形象的亮丽名片。兰马赛道设在风景秀丽的“黄河风情线”，沿岸山峦起伏，流水灵动，黄河文化与马拉松精神在美丽的母亲河畔完美融合，也让“兰马”成为西北地区独具魅力的体育赛事。

“体育+”“+体育”前景广阔

“马拉松跑出了一个体旅融合的大市场。‘跑马’人群成为旅游消费的‘潜力股’。”钱国权介绍，在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中所占的比重已超过25%，我国以比赛促旅游大有文章可做。马拉松赛事全面复苏是体育产业恢复发展的一个缩影。各地不妨以马拉松赛事为契机，谋划如何进一步促进文体旅融合，充分满足新兴文体旅消费需求。

今年以来，随着市场大环境越来越好，全省各地积极探索、主动作为，不断拓展“体育+”消费内容，打造更多集竞技、休闲、娱乐、旅游、健身等于一体的体育运动场景，为人们提供更健康、更丰富的运动体验。

因此，有专家表示，从提升运动技能到购买硬件装备，从自身锻炼到参加比赛，从“体育+旅游”到“体育+娱乐”，体育消费产业链点多、线长、面广，要因地制宜、顺势而为，加强规划设计，增加项目供给，丰富消费场景，推动体育消费提档升级。

在今年的全省体育局长会议上也提出，加大体育产品和服务供给，满足大众的需要，培育体育消费新模式，发挥品牌赛事对“体育+文化、旅游、消费”融合发展的促进作用。鼓励延长体育场馆营业服务时间，加长体育产业服务链条，增加体育市场活力。同时，围绕“体育+”和“+体育”建立招商储备项目库，紧盯“三个500强”、行业100强中的体育行业龙头企业，加大招商引资力度，助力经济高质量发展。

随着体育赛事重新回归，相信会拉动产业链各环节的复苏，进一步提振消费信心，未来体育行业将呈现多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。

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